展會是企業(yè)集中展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌的一個最好窗口，也是為企業(yè)與客戶溝通的橋梁和紐帶。展會具有短、平、快特點，如果操作得當，會取得很好的傳播效果，因此展會也就成為很多企業(yè)和媒體紛紛逐鹿的市場，魚龍混雜，很多人都想混跡其中分得一杯羹，結果是造成了展會的無序惡性競爭，于是，展會滿天飛，各種各樣的展會充斥市場，讓很多本來想?yún)⒄沟钠髽I(yè)真假難辨十分頭疼。不過，也沒必要因噎廢食，選擇優(yōu)質(zhì)展會品牌是保證參展效果的重要因素�！吨袊柲墚a(chǎn)業(yè)資訊》根據(jù)自己多年的辦展經(jīng)驗，談談展會如何吸引大品牌的經(jīng)驗和看法。
《中國太陽能產(chǎn)業(yè)資訊》多次承辦中國太陽能品牌產(chǎn)品博覽會，行業(yè)中的大品牌悉數(shù)參加。每次博覽會都取得了很好成效，贏得了行業(yè)中企業(yè)的廣泛認可。這主要得益以下幾方面：
首先，好的展會必須有個好名字。博覽會一般是指規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的大型展覽會。一般人會認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經(jīng)濟的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起促進作用的展覽會。中國太陽能品牌博覽會是以博覽會形式出現(xiàn)，所以給人們的第一印象是檔次規(guī)格高。實際上確實如此，中國太陽能品牌博覽會經(jīng)過多年運營已在太陽能企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者以及社會各界形成了良好口碑，具有很好效果。但也要注意，現(xiàn)在也出現(xiàn)了“博覽會”被濫用的現(xiàn)象。但是，這并不影響中國太陽能品牌博覽會的效果，畢竟有著深厚的基礎。
僅僅有個響亮的名字還不夠，需要有主題來進行差異化區(qū)隔。如2009年“第六屆中國（武漢）太陽能品牌產(chǎn)品博覽會”的主題是“品牌聚鄂節(jié)能中國”。區(qū)區(qū)八個字透露了很多信息：首先是“品牌”聚會，我們堅持傍名牌和假證書一律不能出現(xiàn)，這在太陽能行業(yè)展會比較混亂的今天，一下子就彰顯了展會的差異化。“聚鄂”又突出說明是在湖北武漢舉辦。“節(jié)能中國”更是符合我們國家目前提出的節(jié)能減排大趨勢，同時也預示著太陽能環(huán)保節(jié)能的效用。而在2010年的第七屆太陽能品牌產(chǎn)品博覽會則喊出“綠色暢想中國力量”的響亮主題。綠色產(chǎn)品可以說是全世界都在追求的，低碳經(jīng)濟多次被提到國際日程，綠色無疑成為了時代發(fā)展的主題。“綠色暢想”讓很多人自然聯(lián)想到博覽會將有很多產(chǎn)品展示。而“中國力量”更是突出了我國在國際太陽能熱利用行業(yè)的第一大國形象，更是行業(yè)新產(chǎn)品、新技術的一次大比拼。
其次，展會必須做到權威與專業(yè)并舉。比如《中國太陽能產(chǎn)業(yè)資訊》承辦的2010年3月份“第七屆中國（武漢）太陽能品牌產(chǎn)品博覽會”是由中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會會、中國資源綜合利用協(xié)會可再生能源專業(yè)委員會、中國節(jié)能協(xié)會太陽能專業(yè)委員等四大行業(yè)權威機構主辦，并得到了全國太陽能標準化技術委員會、國家太陽能熱水器質(zhì)量監(jiān)督檢驗（武漢）中心、國家太陽能熱水器質(zhì)量監(jiān)督檢驗（北京）中心、金太陽認證中心、中國環(huán)境標志認證中心等檢測認證權威機構的大力支持。目前很多展會多以招商為主，免費接送經(jīng)銷商，但是效果依然不是很好。相對來說，大品牌企業(yè)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡已經(jīng)健全，需要的是展示實力和形象，同時需要得到最新的行業(yè)權威信息。也是大品牌企業(yè)與協(xié)會等有關部門溝通的大好機會。
最后，做好服務工作。辦展要是千方百計滿足參展商、客商日益增長的各種需求，辦展單位努力做好以參展商為核心的展會策劃、整體推介、招展招商等一系列的配套服務等各項工作�！吨袊柲墚a(chǎn)業(yè)資訊》多年來一直進行海陸空全方位傳播。每次展會的各種信息都會在權威大眾媒體、地方電視臺、報紙、網(wǎng)絡進行廣泛傳播。幾十位工作人員開展會宣傳專車到市場終端，免費發(fā)放大量資料，讓廣大經(jīng)銷商和消費者更多地了解我們行業(yè)的知識。 |
