在做展覽設(shè)計之前我們必須明白展覽設(shè)計是展覽工作的重要部分，但又不是展覽工作的全部；必須明白展覽設(shè)計本不是展出的目的，而只是達(dá)到展出目的的手段；必須明白展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，而后不能因藝術(shù)抹殺展出功能。
因此在做展覽展臺設(shè)計時必須遵循目的性原則，應(yīng)處理好以下幾種關(guān)系:
�。�1）首先要處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系：展覽設(shè)計要求設(shè)計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求設(shè)計人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。
�。�2）處理好藝術(shù)和展覽展示的關(guān)系：不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景（包括展架、道具、裝飾），主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計忽略展臺、展品。設(shè)計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺搭建能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。
�。�3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系：展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計。如果是宣傳展覽會，這樣的設(shè)計便達(dá)到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會，設(shè)計還未達(dá)到最終目的。在貿(mào)易展覽會上，展覽是開展貿(mào)易的手段。展臺是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展臺設(shè)計搭建本身并不是目的；同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的工具，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。
（4）理好展覽設(shè)計與展覽其他工作的關(guān)系：設(shè)計人員必須明白通過展臺設(shè)計為參展企業(yè)提供其達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功。
（（（5）展臺有吸引力：展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計的基本要求。
（6）展臺設(shè)計風(fēng)格反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖：如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。
（7）好的展臺設(shè)計方案能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣：有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的第一眼最關(guān)鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。因此展臺應(yīng)當(dāng)引人注目，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣。展臺的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展臺，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實。
（8）整體應(yīng)簡潔、明快、大氣，不要顯得太復(fù)雜
越是知名品牌就要更加體現(xiàn)出簡潔、明快、大氣特征，塑造簡約而不簡單的品牌形象。
（9）突出明顯醒目的企業(yè)標(biāo)志、名稱、LOGO
（10）充分考慮展商的展臺空間
設(shè)計師要充分考慮展商的展臺空間，合理調(diào)配好分區(qū)功能
（11）色彩搭配應(yīng)以展商企業(yè)色調(diào)為主，色彩元素不宜過多，一般掌握三色原則，而且色彩過渡及渲染要保持自然流暢。
（12）整體方案方位規(guī)劃要看透并溝通好角度，保障良好的觀眾人流暢通。
（13）燈光照明效果應(yīng)根據(jù)客戶要求合理調(diào)整至最佳效果
如在室內(nèi)展館展示，應(yīng)充分考慮好燈光照明效果， 該用冷色調(diào)的決不可打成
暖色，反之該用暖色調(diào)的亦不可打成冷色，保障好展會期間的展示的亮度。 |
