•背景：對(duì)于試駕新車永遠(yuǎn)都是嘗鮮族的一大嗜好，他們樂(lè)此不疲的嘗試“新”事物，正是他們推波助瀾的作用給人們的生活增加了更多的選擇和借鑒，從而使得生活更加豐富多彩。新車正式上市日期即將來(lái)臨，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)車輛優(yōu)越的性能，享受更加愉悅的駕駛樂(lè)趣，同時(shí)也希望上市后能夠獲得消費(fèi)者的口碑宣傳，以增加新車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完成09年的銷售量。
•主題：百日試駕 親身體驗(yàn)新車無(wú)與倫比的駕駛樂(lè)趣
•時(shí)間：4月22日——10月10日
•基本思路：
體驗(yàn)式營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)階段車市營(yíng)銷的一大手段，任何品牌是否值得購(gòu)買，只有消費(fèi)者說(shuō)了算。此次活動(dòng)借助“線上+線下”活動(dòng)，使消費(fèi)者更加深入了解并支持汽車品牌及其新產(chǎn)品。總體主要是通過(guò)來(lái)店玩游戲抽獎(jiǎng)選擇免費(fèi)試駕者，試駕過(guò)程中進(jìn)行節(jié)油大比拼，最后客戶以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買。
•具體操作項(xiàng)目：
1、開(kāi)通新車百人百日試駕專題
2、在專營(yíng)店設(shè)置游戲區(qū)
3、抽選百人免費(fèi)試駕
4、開(kāi)通百人試駕博客
5、新車節(jié)油大比拼
6、試駕車輛收回處理
•開(kāi)通新車百人百日試駕專題：
制作在線答題網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)友通過(guò)注冊(cè)、隨機(jī)抽取題目進(jìn)行答題得分，每個(gè)手機(jī)號(hào)碼只能答題一次；同時(shí)添加小游戲，網(wǎng)友通過(guò)玩游戲積分可獲得QQ幣、手機(jī)卡等獎(jiǎng)品。
•在專營(yíng)店設(shè)置游戲區(qū)：
在全國(guó)各專營(yíng)店設(shè)置賽車游戲區(qū)，來(lái)店客戶在銷售顧問(wèn)指引下玩游戲積分，活動(dòng)結(jié)束后由專營(yíng)店將積分上報(bào)公司；同時(shí)建議設(shè)立兒童娛樂(lè)區(qū),以供來(lái)店兒童玩樂(lè)。
•抽選百人免費(fèi)試駕：
通過(guò)線上和線下積分累計(jì)，在前500名中抽取100名，由專營(yíng)店將車輛交給試駕者。
•開(kāi)通百人試駕博客：
試駕者上傳試駕心得或日常生活體驗(yàn)、上傳試駕圖片等，讓更多的目標(biāo)客戶能感受到心靈共鳴。
•新車節(jié)油大比拼：
此項(xiàng)活動(dòng)由各代表處進(jìn)行組織，優(yōu)勝者參加在南京舉辦的頒獎(jiǎng)晚宴，同時(shí)免費(fèi)南京一日游。
•試駕車輛收回處理：
活動(dòng)結(jié)束后，公司收回試駕車輛，試駕者可以七折價(jià)格購(gòu)買。
